เนื้อหา
จุลภาคและมหภาคหมายถึงสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่การตลาดเกิดขึ้น แม้ว่าจะไม่ตรงข้ามกัน แต่มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างการตลาดขนาดเล็กและระดับมหภาค แม้จะมีความแตกต่างกัน แต่คำเหล่านี้มักปรากฏร่วมกันเนื่องจากเป็นการตลาดหลักสองประเภท
ขอบเขต
Micro หมายถึงขนาดเล็กหรือขอบเขตในขณะที่มาโครหมายถึงขนาดใหญ่ การตลาดขนาดเล็กจะกล่าวถึงแต่ละขั้นตอนในกระบวนการทั่วไป ในทางกลับกันการตลาดระดับมหภาคจะตรวจสอบกระบวนการเดียวกันโดยรวม การตลาดขนาดเล็กมีตั้งแต่กระบวนการผลิตเดียวไปจนถึงการทำงานของทั้งองค์กรทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาด มาโครใช้ตั้งแต่ความสัมพันธ์ระหว่างกระบวนการผลิตและผู้บริโภคกับรูปแบบการซื้อทั่วโลก
ความกังวล
ในหนังสือ "ทฤษฎีการตลาด" ของเธอผู้เขียนเชลบีดี. ฮันท์ได้แสดงความกังวลหลักของการตลาดระดับมหภาคและจุลภาค ในประเด็นเหล่านี้ที่ระบุไว้สำหรับการตลาดขนาดเล็ก ได้แก่ พฤติกรรมของผู้บริโภคแต่ละรายการตัดสินใจและวิธีการกำหนดราคาช่องทางการจัดจำหน่ายวิธีที่ บริษัท ต่างๆตัดสินใจว่าจะผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์ใดการตัดสินใจด้านการส่งเสริมการขายและบรรจุภัณฑ์วิธีการและการจัดการภาพลักษณ์ตราสินค้า ในบรรดารายการที่ระบุไว้สำหรับการตลาดระดับมหภาค ได้แก่ กฎระเบียบของตลาดการตลาดและความรับผิดชอบต่อสังคมเทคนิคการโฆษณาทางสังคมที่พึงปรารถนาประสิทธิภาพของระบบการตลาดและรูปแบบทั่วไปของพฤติกรรมผู้บริโภค
ความแตกต่างในวัตถุประสงค์และขอบเขตการจัดซื้อ
ในหลาย ๆ ด้านความแตกต่างระหว่างการตลาดขนาดเล็กและระดับมหภาคสามารถอธิบายได้ดีที่สุดโดยการตรวจสอบความแตกต่างระหว่างวัตถุประสงค์และขอบเขตการจัดซื้อ วัตถุประสงค์ของการซื้อการตลาดขนาดเล็กเป็นของแต่ละบุคคล เป็นการระบุถึงการกำหนดผลิตภัณฑ์ที่บุคคลนั้นชอบต้องการและเต็มใจที่จะซื้อ ผู้เชี่ยวชาญในด้านนี้มุ่งเน้นเฉพาะข้อกังวลนี้และไม่มีอะไรอื่น วัตถุประสงค์ของการซื้อการตลาดระดับมหภาคคือฐานลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดที่เป็นไปได้ กล่าวถึงการกำหนดว่าภาคส่วนใดของสังคมประกอบเป็นกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์และวิธีที่สินค้านั้นเข้าถึงผู้คน การตลาดระดับมหภาคพิจารณาทุกอย่างตั้งแต่การจัดจำหน่ายไปจนถึงการโฆษณาลักษณะความพร้อมใช้งานในร้านค้าไปจนถึงประเภทของบรรจุภัณฑ์
ตัวอย่างตลาด
การเติบโตของอินเทอร์เน็ตและเว็บไซต์เครือข่ายสังคมทำให้ความสำคัญของตลาดขนาดเล็กเพิ่มมากขึ้น แม้ว่าแต่ละเว็บไซต์จะมีผู้ใช้และเว็บไซต์ที่แตกต่างกันมากมาย นักการตลาดควรคิดถึงไมโครเมื่อปรับแต่งโฆษณาบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคม ในโลกที่มีความแตกแยกเล็ก ๆ น้อย ๆ ระหว่างวัฒนธรรมที่ครั้งหนึ่งเคยถือว่าแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงความกังวลหลักของการตลาดระดับมหภาคกลายเป็นว่าจะนำเทรนด์ A จากภูมิภาค B มาขายให้คน C